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Formation web-marketing

Formation web-marketing

Référencement, positionnemet, Comment intégrer les nouveaux outils de Web Marketing dans le développement de l'entreprise ?

Code CPF : Code CPF : en cours … Identifiant CNCP 3427

Aujourd’hui, toutes les entreprises possèdent une présence sur internet. Elles ont toutes besoin des services d’un web marketer.

Le web marketer est avant tout un coordinateur, un chef d’orchestre qui a pour mission de mener un projet de A à Z. De la prise de brief à la mise en application d’actions concrètes, en passant par la définition d’une stratégie webmarketing et communautaire cohérente avec la stratégie globale du client. Il est l’interface entre le client et les équipes et se doit de ne rien laisser au hasard.

Formation web-marketing

La certification s’adresse à tout salarié, demandeur d’emploi ou toute personne en reconversion, souhaitant développer ses compétences sur le web marketing.

Le Digital marketing (webmarketing) est un ensemble de techniques marketings et publicitaires utilisées dans un environnement Internet. La formation permet à l’apprenant d’acquérir les capacités à élaborer et adapter une stratégie de communication internet cohérente, afin de générer et d’accroître le nombre de visiteurs, et donc des ventes. Mais aussi, de contrôler en permanence la visibilité et le trafic du site web en veillant à son bon référencement et en analysant le comportement des internautes.

 

La certification valide la capacité à :

  • Définir sa stratégie Marketing.
  • Optimiser son référencement.
  • Mesurer la performance Marketing.
  • Gérer la relation client.

L’obtention  de  la  certification  « Stratégie Digital Marketing » est une reconnaissance des compétences acquises en formation.

PRÉ-REQUIS

Une utilisation des fonctionnalités de sites Web, langage HTML/CSS, et du JavaScript est conseillée.

MÉTIERS PROCHES 

Avec les évolutions des outils de plus en plus pointus, dont le marketing automation et les solutions « d’analytics » via les réseaux sociaux, il est plus simple de calculer un ROI et d’anticiper la portée de ses actions du marketing. Il est indispensable d’interagir davantage avec les consommateurs afin de mieux répondre à leurs besoins et parfois même, les anticiper en utilisant la réalité virtuelle, les objets connectés et l’intelligence artificielle.

Voici la liste des métiers : Voici la liste des métiers identifiés relatifs à la branche (non exhaustive) : Digital Marketer, chef de projets digitaux, Webmaster, responsable Webmarketing, community Manager, référenceurs, directeurs de site ou responsables marketing (tous secteurs confondus), intégrateur Web, direction du système d’information, direction marketing, Traffic manager, SEO Manager, Web analyser, dataminer…

 

 COMPÉTENCES EVALUEES

ACTIVITÉ 1 – WEB-MARKETING STRATÉGIQUE – RÉALISER DES ÉTUDES DE MARCHE.

– Élaborer une stratégie d’Inbound Marketing  et Digital Brand Content.
– Utiliser les outils de ciblage.
– Concevoir un plan marketing opérationnel multicanal.
– Définir la veille stratégique.
– Mise en place une campagne marketing à l’aide du Big Data.
– Gérer la stratégie Marketing sur les réseaux sociaux « Social Media Marketing ».

ACTIVITÉ 2 – GESTION DU TRAFIC

– Optimiser le site pour les moteurs de recherches « SEO – Search Engine Optimisation ».
– Gérer la publicité sur les moteurs de recherche « SEA – Search Engine Advertising »
– Gérer le référencement de site web.
– Evaluer le ROI au regard du KPI « indicateurs clés de performance ».
– Mettre en place une stratégie de visibilité liée aux liens sponsorisés.
– Gérer la régie publicitaire et la communication on-line.

ACTIVITÉ 3 – ANALYSE DES PERFORMANCES

– Analyser l’audience et les résultats d’un site.
– Mesurer précisément les performances de chaque version d’une page Web « A/B testing ».
– Analyser le trafic et la visibilité.
– Analyser les ventes.
– Utiliser les outils du marketing pour décupler les résultats.
– Mesurer l’expérience utilisateur « User Experience ».

ACTIVITÉ 4 – FIDÉLISATION

– Concevoir une campagne d’e-mailing responsive, des newsletters et des jeux-concours.
– Animer des réseaux sociaux.
– Interagir avec les utilisateurs en utilisant le « marketing automation ».
– Créer une communauté.
– Mettre en place une politique de communication efficace favorisant la fidélisation.
– Réaliser des formulaires de satisfaction.
– Anticiper les besoins des utilisateurs en s’appuyant sur la réalité virtuelle, les objets connectés et l’intelligence artificielle.

 

PROGRAMME ET CONTENU 

Mener une veille informationnelle et une analyse stratégique

Réaliser une étude de marché

Construire un système d’information

Comprendre le marché de l’entreprise

Identifier les stratégies d’entreprise

 

Décider et agir, du plan marketing à l’action terrain

Définir une stratégie marketing

Concevoir et faire évoluer l’offre commerciale

Mettre en œuvre une politique d’achats

Élaborer et mettre en œuvre un plan d’action commerciale

Créer et suivre des opérations de marketing direct

 

Communiquer et vendre sur le web

Comprendre les enjeux du e-commerce et savoir choisir les supports web

Utiliser les techniques de communication digitale

Utiliser les réseaux sociaux et contrôler sa communication

Suivre et analyser les performances d’un plan de communication

Connaître et encadrer le risque juridique

 

L’apprentissage des langages du web

Apprentissage des langages d’édition et de structuration des pages web : le Html et les CSS.

Pratique des langages de balise, mise en place des feuilles de style. Découverte du web dynamique

 

Management et communication

Manager et encadrer une équipe

Animer et prendre la parole en public

 

Piloter un centre de profit

Gérer un centre de profit et suivre des tableaux de bord

Construire un business plan

Analyser et traiter des données quantitatives à l’aide de l’outil statistique (sous Excel)

 

LIEN CNCP

Consultez la page de l’inventaire de la CNCP

 

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