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Formation web-marketing

Formation web-marketing

Référencement, positionnemet, Comment intégrer les nouveaux outils de Web Marketing dans le développement de l'entreprise ?

Code CPF : Code CPF : 230018 COPANEF : tout public, toute branche et toute région- Identifiant CNCP 3427

Aujourd’hui, toutes les entreprises possèdent une présence sur internet. Elles ont toutes besoin des services d’un web marketer.

Le web marketer est avant tout un coordinateur, un chef d’orchestre qui a pour mission de mener un projet de A à Z. De la prise de brief à la mise en application d’actions concrètes, en passant par la définition d’une stratégie webmarketing et communautaire cohérente avec la stratégie globale du client. Il est l’interface entre le client et les équipes et se doit de ne rien laisser au hasard.

Formation web-marketing

La certification s’adresse à tout salarié, demandeur d’emploi ou toute personne en reconversion, souhaitant développer ses compétences sur le web marketing.

Le Digital marketing (webmarketing) est un ensemble de techniques marketings et publicitaires utilisées dans un environnement Internet. La formation permet à l’apprenant d’acquérir les capacités à élaborer et adapter une stratégie de communication internet cohérente, afin de générer et d’accroître le nombre de visiteurs, et donc des ventes. Mais aussi, de contrôler en permanence la visibilité et le trafic du site web en veillant à son bon référencement et en analysant le comportement des internautes.

 

La certification valide la capacité à :

  • Définir sa stratégie Marketing.
  • Optimiser son référencement.
  • Mesurer la performance Marketing.
  • Gérer la relation client.

L’obtention  de  la  certification  « Stratégie Digital Marketing » est une reconnaissance des compétences acquises en formation.

PRÉ-REQUIS

Une utilisation des fonctionnalités de sites Web, langage HTML/CSS, et du JavaScript est conseillée.

MÉTIERS PROCHES 

Avec les évolutions des outils de plus en plus pointus, dont le marketing automation et les solutions « d’analytics » via les réseaux sociaux, il est plus simple de calculer un ROI et d’anticiper la portée de ses actions du marketing. Il est indispensable d’interagir davantage avec les consommateurs afin de mieux répondre à leurs besoins et parfois même, les anticiper en utilisant la réalité virtuelle, les objets connectés et l’intelligence artificielle.

Voici la liste des métiers : Voici la liste des métiers identifiés relatifs à la branche (non exhaustive) : Digital Marketer, chef de projets digitaux, Webmaster, responsable Webmarketing, community Manager, référenceurs, directeurs de site ou responsables marketing (tous secteurs confondus), intégrateur Web, direction du système d’information, direction marketing, Traffic manager, SEO Manager, Web analyser, dataminer…

 COMPÉTENCES EVALUEES

  • ACTIVITÉ 1 – WEB-MARKETING STRATÉGIQUE – RÉALISER DES ÉTUDES DE MARCHE.
  • ACTIVITÉ 2 – GESTION DU TRAFIC
  • ACTIVITÉ 3 – ANALYSE DES PERFORMANCES
  • ACTIVITÉ 4 – FIDÉLISATION

PROGRAMME ET CONTENU 

 

Stratégie Digitale – les fondements

  • Le webmarketing aujourd’hui
  • La notion d’identité numérique et d’E‐réputation
  • S’initier au marketing d’influence et à ses enjeux
  • Stratégie mobile
  • La sphère métier du webmarketing
  • Étudier et définir ses cibles

Gestion de projet

  • La vie d’un projet
  • Création d’un cahier des charges
  • Le pilotage
  • Suivre un projet

Marketing Content

  • Appréhender les bases de l’inbound marketing
  • Établir une stratégie de contenus cohérente
  • Maitriser les techniques d’écriture pour le web
  • Transformer les contenus de marque en leviers d’engagement forts
  • Expérimenter la méthode du lean content
  • Évaluer sa stratégie de contenus

Réseaux sociaux et community management

  • Découvrir l’écosystème digital et social
  • Construire une stratégie social media performante
  • Mettre en place des leviers d’engagement et de viralité forts
  • Déployer une stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux
  • Planifier un dispositif social media pour un évènement
  • Gérer une crise sur les réseaux sociaux

Référencement naturel (SEO) et social (SMO)

  • Stratégie de visibilité
  • Les critères de pertinence du référencement naturel
  • Définir sa stratégie de référencement naturel
  • La Google Search Console

Publicité on ligne, SEA, SMA

  • Les différents types de coûts
  • Stratégie digitale et publicité : quand, comment, pour quel résultat espéré ?
  • Tunnel de conversion
  • Affiliation
  • La régie AdWords
  • Les annonces sur les plateformes sociales (SMA)

E‐CRM et marketing on‐line

  • Evolution de la gestion client – GRC/CRM
  • Concevoir sa campagne de e‐mailing ou sa newsletter
  • Diffuser sa newsletter et ses emails
  • Mailchimp dans la pratique
  • Evaluer et optimiser sa campagne

Particularités de l’e‐commerce

  • Valider et viabiliser sa stratégie e‐commerce
  • Construire son site e‐commerce
  • Cahier des charges e‐commerce

Étude du parcours client ‐ UX Design / Design Thinking

  • Définition de l’UX‐Design
  • Receuil de données
  • Phase d’idéation
  • Le Desing thinking
  • Concevoir une expérience globale

ROI digital, Bigdata et évaluation de stratégie

  • De l’importance de la Data
  • Contexte WebAnalytics
  • Google Analytics
  • Plus loin dans l’analytics
  • Analytics 360°

 

LIEN CNCP

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